Личный бренд: правда ли вы тот, за кого вас принимают?

Стилист Янина Цыбульская не боится смелых и не очевидных решений. Она сама не раз меняла имидж, образ жизни и даже страну. Поэтому если вы в поисках «базового гардероба»  вам, наверняка, не к ней. А вот если мучаетесь мыслью, как реализовать себя в одежде, услышать свой собственный голос и позволить ему звучать в вашей внешности, вот тогда да. Она знает правильный ответ. И именно она тот человек, с которым я решила поговорить на неоднозначную тему восприятия нас партнерами и клиентами. Как сделать так, чтобы мы управляли впечатлением о себе, а не оно управляло нами?

 Правда ли, что людям чаще важна упаковка чем продукт? Знаешь  ли ты хороших профессионалов, которых не восприняли на ура, потому что они «не круто» выглядят? Я вот, наоборот, знаю пяток бизнес-тренеров, которые выглядят. странно. Но дают полезные знания и, видимо, за это их ценят.

Нужно начать с определения терминологии.  Давай разберемся, что такое «упаковка» в контексте личного бренда? Было бы ошибкой воспринимать этот термин линейнокак «внешний вид». Ведь это  далеко не только «одежда, которая выглядит так, что бы соответствовать представлениям большинства о неком условном «специалисте в вакууме». 

Это и оформление сайта, это язык, которым ты пишешь, степень готовности делиться личным  семья, дети, соседи, да хоть твой кот или собака. Это стилистика фотографий, которые ты выкладываешь в сеть…. Словом,  это совокупность почти бесконечного множества факторов, от шрифта текста до лимита обсценной лексики, который ты позволяешь в месяц потому, что  «хочется часто, но много неприлично».  Резюмируя, создание «упаковки» сегодня  это отдельная работа по оформлению интересного бытописания. Тоже «божий дар» своего рода, и те, кому он дан,  могут в эту «упаковку» заворачивать практически любой продукт  от кирпичей с автографом до бухгалтерских консультаций. А тем, кому нет — приходится учиться.  Потому что клиенты платят не только за сам «товар», но и за очарование человека, компании или бренда, как  интерактивной книги, которую они «читают» каждый день.

Продолжить чтение

Когда соцсети не работают?

Давно хочу про это написать, и никак руки не доходили. Ко мне приходит довольно большое количество клиентов с запросом на соц.сети. И с рассказами о том, что «соц.сети не работают». Я хочу сказать довольно резко — ребята, это хуйня. Соц.сети не работают тогда, когда вы не умеете с ними работать.

Соц.сети не работают тогда, когда вы занимаетесь «биопостингом» (спасибо Анна Логиновская за этот дивный термин) — то есть заводите сообщество или страницу и начинаете штамповать туда однотипные картиночки с цитатами, или не менее однотипную рекламу, или писать длинные телеги о себе любимых.

Продолжить чтение

Как и зачем становиться блогером?

Первое мое отчетливое воспоминание о себе выглядит так: я сижу за маленьким деревянным столом, на маленьком деревянном стульчике и красным фломастером пишу свой первый рассказ. О девочке, которая не любила свои игрушки. Очень морализаторский и скучный, но первый мой собственный рассказ. И кем я, скажите на милость, могла стать?

Да нет, вариантов на самом деле масса. Если вы любите писать, вы можете стать журналистом, пресс-секретарем, спич-райтером. Но если вы действительно любите писать, то даже такая работа не помешает вам стать еще и блогером. То есть завести себе хобби, которое при желании может стать работой и вместить в себя всю вашу жизнь.

Продолжить чтение

Как писать тексты, которые читают?

В этом году из каждого утюга нам говорят о контент-маркетинге и важности хороших текстов для продвижения. На бирже тусуется целая толпа копирайтеров, готовая написать вам эти «хорошие» тексты. Но если вы уже пробовали, то смотрите на них с тоской и думаете: «Как, черт побери, научиться писать (или хотя бы заказывать) тексты, которые привлекают внимание? Как перестать тратить дни и часы на бездарные опусы копирайтеров и сочинения, которые никто не даже не замечает в ленте?

Если вам знакомы эти вопросы, у меня есть на них несколько ответов.

Продолжить чтение

Текст на миллион

Главный редактор портала novosibroom.ru, 26-летний Кирилл Цветков не сделал ничего необычного. Он просто написал одну из статей, которые ежедневно выкладывает на сайт, и опубликовал ее (всего на сайте более 8,5 тысяч его записей). Но на следующий день он, что называется, “проснулся знаменитым”: вКонтакте его ждало более 1000 сообщений, а его статью прочитали свыше 300 000 человек.

Текстов, подобных тому, который в конце этой недели “взорвал” соцсети, на сайте много — вот, вот и вот самые последние. “Чему снегопад научил жителей Новосибирска?” или “Причины смерти людей в Сибири” написаны в том же стиле и тем же слогом, что и обзор белья. Но ни один из них не вызывал такого жаркого обсуждения, как текст “5 новосибирских марок нижнего белья”.

То ли тема оказалась подходящей, то ли картинки удались, то ли статью заметил и перепостил популярный блогер, но за сутки ее прочитали больше четверти миллиона человек. Для сайта, который за всю историю существования смог собрать 2 млн посещений — это довольно серьезная цифра.

Многие из тех, кто репостили текст Кирилла в социальных сетях сомневались, что его написал реальный человек. Высказывались самые фантастические идеи происхождения текста: “это нейросеть научили создавать тексты, это компьютер написал”, “это с русского перевели с помощью google translate на китайский, а потом обратно”. Но нет, все это неправда. И этот, и многие другие тексты на сайте написаны лично Кириллом — по крайней мере, так он говорит.

Мне захотелось узнать побольше об авторе статьи и я попросила его ответить на несколько моих вопросов. Кирилл согласился, и теперь вы тоже можете познакомиться с ним.
Продолжить чтение

Как проверить написанный текст?

Вы все, разумеется, читаете не только меня, но и массу других спикеров и копирайтеров. А многие, давно и успешно пишут сами… Поэтому я не буду долго рассказывать вам про то, что надо определиться с целью текста, выбрать свою аудиторию, сесть, выпить чашечку кофе… Допустим, что вы все сделали и уже написали текст. Как проверить, будет ли он работать на ваш бизнес? Вот чек-лист, который использую я.

Продолжить чтение