Как писать тексты, которые читают?

В этом году из каждого утюга нам говорят о контент-маркетинге и важности хороших текстов для продвижения. На бирже тусуется целая толпа копирайтеров, готовая написать вам эти «хорошие» тексты. Но если вы уже пробовали, то смотрите на них с тоской и думаете: «Как, черт побери, научиться писать (или хотя бы заказывать) тексты, которые привлекают внимание? Как перестать тратить дни и часы на бездарные опусы копирайтеров и сочинения, которые никто не даже не замечает в ленте?

Если вам знакомы эти вопросы, у меня есть на них несколько ответов.

Читать далее

Текст на миллион

Главный редактор портала novosibroom.ru, 26-летний Кирилл Цветков не сделал ничего необычного. Он просто написал одну из статей, которые ежедневно выкладывает на сайт, и опубликовал ее (всего на сайте более 8,5 тысяч его записей). Но на следующий день он, что называется, “проснулся знаменитым”: вКонтакте его ждало более 1000 сообщений, а его статью прочитали свыше 300 000 человек.

Текстов, подобных тому, который в конце этой недели “взорвал” соцсети, на сайте много — вот, вот и вот самые последние. “Чему снегопад научил жителей Новосибирска?” или “Причины смерти людей в Сибири” написаны в том же стиле и тем же слогом, что и обзор белья. Но ни один из них не вызывал такого жаркого обсуждения, как текст “5 новосибирских марок нижнего белья”.

То ли тема оказалась подходящей, то ли картинки удались, то ли статью заметил и перепостил популярный блогер, но за сутки ее прочитали больше четверти миллиона человек. Для сайта, который за всю историю существования смог собрать 2 млн посещений — это довольно серьезная цифра.

Многие из тех, кто репостили текст Кирилла в социальных сетях сомневались, что его написал реальный человек. Высказывались самые фантастические идеи происхождения текста: “это нейросеть научили создавать тексты, это компьютер написал”, “это с русского перевели с помощью google translate на китайский, а потом обратно”. Но нет, все это неправда. И этот, и многие другие тексты на сайте написаны лично Кириллом — по крайней мере, так он говорит.

Мне захотелось узнать побольше об авторе статьи и я попросила его ответить на несколько моих вопросов. Кирилл согласился, и теперь вы тоже можете познакомиться с ним.
Читать далее

Как проверить написанный текст?

Вы все, разумеется, читаете не только меня, но и массу других спикеров и копирайтеров. А многие, давно и успешно пишут сами… Поэтому я не буду долго рассказывать вам про то, что надо определиться с целью текста, выбрать свою аудиторию, сесть, выпить чашечку кофе… Допустим, что вы все сделали и уже написали текст. Как проверить, будет ли он работать на ваш бизнес? Вот чек-лист, который использую я.

Читать далее