Секс, Фрай и вдохновение. Чего не хватает вашим текстам?

На этой неделе я хочу поговорить с вами о том, что заставляет нас снова и снова возвращаться к текстам любимых авторов. Что создает магию текста? Что делает текст желанным и упоительным? А что, наоборот, превращает его в маркетинговую жвачку, едва развернув которую уже слышишь приторный запах химических ароматизаторов?

Я сегодня целое утро искала ответ на этот вопрос. Перебрала все любимые книги и любимых блогеров, и обнаружила, что их объединяет некоторое количество общих черт. Возможно, вам это окажется близким, а возможно, вы по той же логике обнаружите те черты, что делают текст близким и понятным лично вам. Читать далее

Как правильно рассказывать истории?

Давайте поговорим с вами о сторителлинге. А точнее о том, как поставить его инструменты на службу вашему бизнесу. И начнем издалека: аж от времен, когда по земле ходили динозавры, а наши предки собирались вокруг огня и рассказывали друг другу первые истории…

Зачем рассказывать истории

У каждой истории всегда есть своя цель, своя задача. Когда появились первые истории, первые наскальные рассказки, какие у них были задачи? Предостеречь – рассказать «сюда не ходи, динозавр, башка упадет!», поделиться эмоциями – что-то поймал, что-то съел, что-то случилось, что-то добыл. Или, наоборот, усыпить, или развлечь. И в этом смысле к сегодняшнему дню задачи историй не сильно изменились. Читать далее

Как найти время на тексты и писать быстро?

“Посреди жизненного хаоса время, выделенное на создание книги, будет казаться скорее отдыхом, чем обязанностью. Это небольшое психологическое изменение, но  такие «мелочи» меняют наши представления о мире”.

Крис Бейти, Литературный марафон: как написать книгу за 30 дней

 

Вопрос, который мне задают чаще всего: «как найти время на тексты?». Или так «чтобы тексты работали на продвижение, надо же забросить бизнес и только писать тексты, так невозможно».

Мой ответ будет простым и коротким: мы находим время на то, что нам по-настоящему нужно. Мы находим время на то, чтобы ходить в туалет, на то, чтобы есть. Находим время на встречи с друзьями, телевизор или компьютерные игры. Времени на социальные сети и выяснения отношений у нас всегда вдоволь. Но вот  на тексты/пробежку/спортзал/готовить полезное времени то и  не хватает. Читать далее

Как закончить текст, чтобы с вами говорили?

Бывало ли с вами такое: летом, у бабушки на огороде нарвешь целую корзину спелых ягод. Даже до стола не донес, сидишь прямо в кустах с лукошком и трескаешь малину. Съел последнюю ягоду, а там — червяк. Вот и все, весь кайф испорчен. В послевкусии — червяк, а не лукошко малины под кустом в солнечный день.

А помните, как в детстве, читая интересную книгу, вы торопились перелистнуть на последнюю страницу? Что там будет? Чем все кончится? Удастся ли герою спасти красавицу? В идеале, ваш текст должен быть такой же приключенческой книгой, интригу которой читателю не терпится раскрыть. Читать далее

С чего начать ваш лучший текст? Разбираем по пунктам

У поста в соцсетях есть два важных элемента, которые определяют его успех: это первый  и последний абзацы. Начнем с первого. Он помогает привлечь внимание и помочь читателю определиться: стоит ли читать текст дальше.

Характеристики и ограничения лида:

  • Лид всегда представляет собою один абзац.
  • Длина лида не превышает 45-60 слов. Это примерно 350 знаков, включая пробелы.
  • Лид не может быть меньше двух длинных или трех коротких предложений. Это примерно 280−300 знаков, включая пробелы.
  • Исключите вводные слова, каждое предложение лида должно нести смысл, придавать дополнительную ценность.
  • Во вступлении не используются восклицательные знаки, точки с запятой и многоточия.
  • Вопросительных предложений лучше избегать, ведь в заголовке уже задан вопрос.
  • Избегайте слов “как известно”, “принято считать”, “очевидно” — потому что они не вызывают никакого желания читать дальше.

Читать далее

Как психологу найти себя, своих клиентов и деньги в соцсетях

Что делать психологу, который ищет клиентов в соцсетях — обсуждаем с психологом и психотерапевтом из Израиля Анной Зарембо.

У Ани Зарембо два бывших мужа, две родины и масса профессий. Она была переводчиком, детским врачом и социальным работником. Но последние годы интернет знает ее как популярного колумниста журнала «Сноб» и психолога. О том, как сложился этот виток ее карьеры и о том, что делать психологу, который ищет клиентов в соцсетях — мы и говорим сегодня.

 Первый вопрос – как начать? Вот человек завёл фейсбук, послушал Майю, послушал Аню Зарембо и пошел писать посты. У него пять человек друзей, ничего не понятно, площадка незнакомая. Что делать? С чего начинаем?

— Во-первых, стоит выбрать ту площадку, которую вы знаете и где вам комфортно. Я, на самом деле, начинала со своего Живого Журнала. Я там вела дневник, писала всякие глупости и не думала об имидже. Даже ник у меня там змеючка, что не очень подходит, честно говоря, для психотерапевта. Начала активно работать, мне захотелось больше и больше писать о своей профессии. Да, важное уточнение: я начинала работать «на дядю», в психологических центрах, в системе образования, там где уже есть клиенты. Нельзя начать «из воздуха». Важно начать работать с кем-то. Ведь вы не можете писать о том, чего нет. Вам нужен материал. Поэтому я работала, писала, а потом уже меня пригласили в Сноб и я стала развивать Фейсбук.

Читать далее

Наталья Галактионова: «Все уже всё написали до вас. Расслабьтесь и пишите свое»

Наташа — тот человек, который не понаслышке знает, как сделать, чтобы блог на вас работал. Мы познакомились, когда Наташа была начинающим блогером и только мечтала о  топе живого журнала. Я отнеслась к этой идее очень недоверчиво, но, тем не менее, через месяц она это сделала и сегодня мы говорим о том, как ей это удалось. Как стать топ-блогером, стать читаемым и популярным и от чего это зависит кроме текста и что нужно делать кроме текста, чтобы у вас это получалось?

В тех ситуациях, когда тебе нужно официально представиться, что ты говоришь сама о себе?

Всё зависит от того, кому конкретно я представляюсь. Тем, кто это может понять я говорю, что я блогер. Маме я говорю, что я журналист и копирайтер и пишу тексты на заказ, она не знает, что такое соцсети и блоги. Людям, далёким от интернета я также говорю, что я журналист и пишу тексты на заказ. Это коротко и понятно. Читать далее

Жанна Фролова: «Если нужна книга «мемуары моей бабушки», то садишься рядом с бабушкой и пишешь»

Когда нужно официально представиться, что ты о себе говоришь?

Фролова Жанна. Я делаю книги.

А что о тебе говорят другие?

Говорят, что я упёртая, что я умею давать хорошие советы и умею делать книжки. Никакого противоречия нет. Я  вижу своё призвание в том, чтобы улучшать качество вещей и качество людей. А книга позволяет делать и то, и другое. Причём,  в больших масштабах: она улучшает и жизнь писателя, и жизнь его  читателей. А ещё она  улучшает мою жизнь и жизнь моих сотрудников, которые получают премии. Поэтому я люблю книжки, авторов и всё, что с ними связано. Читать далее

Александр Ройтман: «Я учу людей думать без психолога, как будто они разговаривают с психологом»

Когда в интернет-пространстве речь заходит о Ройтмане, никто не остается равнодушным. Его знают, как провокатора, нарушителя правил, шута и трикстера. Непременно взметнутся знамена тех, кто кричит «долой его», и тут же набегут те, кто крикнут «он спас мне жизнь». Ройтман же лишь ухмыльнется в бороду и тем, и другим, и пойдет делать, то что считает самым важным: разговаривать с людьми и беречь семью. Говорили же мы о том, как создаются тексты Ройтмана, как они помогают продвижению психолога и как сделать так, чтобы о тебе узнали в сети.

 

—  С чего началось твоё ведение блога и создание всех этих историй «она пришла ко мне»?

—  Мои маркетологи меня доставали и говорили: ты должен обязательно что-то писать. Я говорил: «я ручку взять не могу», а они отвечали: «а ты клавишами». Несколько лет продолжался этот спор без особого успеха. А потом мне сказали: «ладно, вот тебе секретарь, он будет тебе звонить каждый день, разговаривать с тобой и на основе этого разговора писать какой-то текст».

Читать далее

Катя Иноземцева: «Чтобы тебя опубликовали в СМИ, надо просто им написать»

Мое знакомство с Катей началось с участия в проекте «Сильный текст». Меня впечатлило количество участников в группе — что-то около 700 человек. Я удивилась тогда и спросила Катю, правда ли она верит, что каждый может написать статью и опубликовать ее в СМИ. Тогда Катя просто ответила: «Да, верю». В этом интервью она дает подробную инструкцию, как это сделать.

 

В тех ситуациях, когда нужно официально представиться, что ты сама о себе говоришь?

Говорю так: меня зовут Катя Иноземцева, я  — основатель Free Publicity School. Мы работаем с 2014 года у нас больше 3 тысяч выпускников. Мы помогаем создавать классные тексты, публиковаться в СМИ и продвигать личный бренд. Это главное. Кроме того, я спикер конференции TEDx, автор бестселлера «Стартап без купюр» и автор более 50 публикаций в самых разных СМИ.

Читать далее