Как Баба Яге Василисе в пиаре проиграла…

Мы вошли во вкус и написали вам еще одну сказку про продвижение. Как известно, сказка — ложь, а намеки в ней сами разбирайте. Наше дело сказку сказывать…

Баба-Яга вяло помешивала каппучино. Кофе давно остыл, но ей было всё равно — грустные мысли не давали покоя.

“Почему у Василисы Премудрой от клиентов отбоя нет? Вон сколько отзывов положительных. А про меня только слухи — какая я злая. Почему ей доверяют душевные тайны и деньги? А мной детей пугают… Все забыли, что я сертифицированный психолог. Что я сделала не так?” — у Бабы-Яги по щеке скатилась слеза.

Где же она ошиблась?

Продолжить чтение

Как рассказать историю, в которую поверят?

Нужны ли в тексте эмоции? Вот она — соль споров о текстах последних лет. Для тех, кто далек от копирайтерских внутренних течений, начну с предыстории. Несколько лет назад в мире копирайтинга взорвалась мина замедленного действия или взошла новая звезда — тут уж кому какой образ ближе. Проще говоря, появилось понятие «инфостиль».

Это понятие сформулировал Максим Ильяхов, он же создал сайт Главред (glvrd.ru) и популяризовал его с помощью множества статей. В статьях и рассылках (а также на профессиональных конференциях и в созданной им вместе с Артемом Горбуновым «Школе редакторов») Максим рассказывает, как правильно писать. Продолжить чтение

На какой главный вопрос нужно ответить предпринимателю, прежде чем писать или заказывать текст для бизнеса. Интервью с Майей Богдановой

Любой бизнес, частный проект или специалист-фрилансер строит своё продвижение на рынке с помощью текстов. И речь не только о продающих статьях, лендингах или рекламных листовках. Сегодня с нами контент-технолог Майя Богданова, и мы говорим о том, стоит ли предпринимателю писать самому для своего проекта или нужно обратиться к копирайтеру, как вообще работать с текстом, чем маркетинг поможет копирайтеру и на какой главный вопрос должен ответить предприниматель перед тем, как начать вести блог или заказывать лендинг у специалиста.

Майя, нашим читателям как авторам и владельцам своих проектов интересно, может ли предприниматель сам писать тексты для своего бизнеса?

Я считаю, что лучше самого человека о его бизнесе никто не напишет. Предприниматель — лучший евангелист, лучший глашатай своих идей. Именно он может точно донести смысл, который он вкладывает в свой продукт или услугу. Особенно в начале пути. Когда компания немножко подрастёт, часть работы можно делегировать. Продолжить чтение

10 вещей, которые надо знать, чтобы сделать крутое интервью

В рамках «Международной школы журналистики» главный редактор Sports.ru Юрий Дудь объясняет, как делать русских спортсменов интересными.

Чтобы сделать хорошее интервью, нужно:

1. Найти человека, которому есть что рассказать.

Моя позиция: разговорить можно кого угодно – даже если у человека репутация безнадежного молчуна. Но пара противопоказаний все же имеется.

Во-первых, не стоит делать интервью с человеком, который появляется в медиапространстве по любому поводу и высказывается абсолютно про все: переход Мбокани в киевское Динамо, неудачную шутку Ивана Урганта и рождение третьего наследника королевы Елизаветы. Таких людей я причисляю к категории «выжженная земля»: перцы, которые рассказали все свои истории и вряд ли найдут что-то новое для вас. Продолжить чтение

Для тех, кто заблудился в море контента и потерял направление… Карта!

Сегодня 3 апреля. Как вы продвигали свой бизнес в этом месяце? Как поживают ваши блоги, рассылки, назначили ли вы новое интервью с потенциальными партнерами? И если ничего из этого вы не сделали, то скажите мне честно, зачем вам эта рассылка и зачем вам бизнес?

Пока вы говорите «ну, у меня же были выходные» или «да все равно никто не работает», конкуренты уже выпустили пару рассылок, провели семинар или встречу с клиентами, договорились об участии в нишевой конференции. Ровно потому, что «никто не работает».

Давайте я расскажу как это устроено. Пару раз я была соорганизатором конференции, которая проходила в Москве в июне. Как раз к майским праздникам мой бизнес-партнер выплывал из цейтнота и начинал паниковать: «Что? У нас еще ничего не готово? Мы не договорились со всеми спикерами? У нас нет их докладов? Срооочнооооо…..» — Что срочно? — Ну, сделай с этим что-нибудь срочно. Продолжить чтение

Зачем вам стратегия?

Говорить о стратегии продвижения правильно. Иметь стратегию продвижения модно. То и дело я знакомлюсь с людьми, которые закончили какие-нибудь курсы онлайн маркетологов и уверены, что теперь могут создавать для компаний эти самые стратегии. И ничего, что на практике стратегии оказываются сливом бюджетов. Ведь зато так красиво за чашечкой имбирного латте в Starbuсks поговорить о воздействии ваших KPI на CTR или о чем-нибудь еще столь же возвышенном.
Я скажу странную и непопулярную вещь. Малому бизнесу не очень нужно разбираться в мудреных терминах, планировать свое развитие на пять лет вперед (в этой стране, ага, где законы меняются как угодно и когда угодно), создавать девять авторов клиента… Нужно подходить к задаче продвижения очень просто и сделать буквально четыре простых шага. Продолжить чтение

Как стать самому себе редактором?

Хочу рассказать вам сентиментальную историю. Только не торопитесь закрывать, ладно? Продавать ничего не буду, честно. Просто поделиться хочу.

У меня есть друг Рома. Роман Иваныч. И в прошлом году Роман Иваныч закрыл мебельный магазин в Казани, и открыл… НКО. Потому что решил, что социальное предпринимательство ему интереснее обычного. В нормальной жизни, конечно, так не бывает. А в моей запросто.

И первый же проект, который сделало его НКО с красивым именем «Дивергент» — это Школа Контента для людей с инвалидностью. Если вы давно читаете эту рассылку, то знаете, что я об этом мечтала несколько лет. Научить людей, которые не особо могут выйти из дома, работать с заказчиками и зарабатывать достойные деньги. Продолжить чтение

Да ну их к черту эти тексты!

За последние дни не один раз прочла «мне писать не хочется, но надо». Давайте я про это скажу, как я вижу…

Нельзя ничего делать из-под палки. Нельзя. Вот просто нет, никогда не надо. Вообще. Потому что это не принесет вам то, чего вы так хотите. А если принесет — то ненадолго и опять не то.

Но. Есть разница между «усилием» и «насилием»

Ну ок, вы подписались на это «продвижение текстами», потому что вам все говорят, что это сейчас тренд. При этом вы по натуре интроверт-тихушник, ничего вы обсуждать ни с кем не хотите, и вести разговоры в комментариях для вас просто трата времени. Вы не выдержите так долго. Ну сколько? Представьте только этот год, когда вы будете писать эти тексты, которые вы уже сейчас не любите. А два года? А пять? Не страшно? Продолжить чтение

У меня не пишется текст! Что делать?

Слушайте, а что вы делаете, когда «не получается»? Я вот сегодня обнаружила, что у меня стоит в этом месте мощный блок. Как это не получается? У меня не получается? Вы чо, серьезно?

Оказывается, несмотря на весь мой редакторский опыт и мои собственные слова «редактура — это нормально», глубоко внутри я уверена:

У меня должно получиться с первого раза. Иначе туфта

И когда с первого раза по тем или иным причинам не получается, я впадаю в ярость. Такую прямо детскую ярость. Это что? Я что ли не всемогущая? Это что ли они серьезно? И по моему не будет? И мои клиенты приходят ко мне с таким же запросом. Продолжить чтение

Как правильно рассказать о себе?

Каждую неделю в моей ленте ФБ появляются посты-знакомства. Автор поста пишет «давайте познакомимся и узнаем, чем мы можем быть друг другу полезны». Каждая домохозяйка, которая продает слинги уже знает, что это хороший способ получить клиентов и заявить о себе на чужой площадке. Но как сделать это правильно?

Текст о себе нужен не только для участия в сетевых марафонах. Когда мы пишем и создаем сайт для своей компании, когда мы знакомимся на каком-то мероприятии — нам нужно что-то сказать о себе. Когда мы готовим презентацию, выступаем где-то, мы тоже должны как-то представиться, рассказать о себе, чем мы занимаемся, кто мы и что мы. Основная ошибка, которую мы совершаем при создании этого текста — действительно начать рассказывать о себе. Продолжить чтение