как выбрать себе копирайтера

— Найти нормального копирайтера невозможно!
— Они пишут совершенно не то, что мне нужно!
— Они срывают сроки и пропадают!
— Они не слышат меня и не понимают моих задач!
— Они учат меня вести бизнес вместо того, чтобы писать тексты.

И я говорила все то же самое. И у меня точно так же не получалось найти себе копирайтера. Я даже открыла Школу Контента в надежде вырастить себе копирайтера, объяснить ему, как надо работать, и нанять. Прошли три выпуска Школы Контента, мои копирайтеры работали во множестве крупных и мелких проектов, а я так и писала себе тексты сама…

Наконец, я решила честно спросить себя: в чем дело? Что не так? Почему я могу писать тексты для других людей, а мне написать текст нельзя? Если я уверяю на полном серьезе своих клиентов, что все можно делегировать, значит, и я должна это уметь?

На новый курс копирайтеров я поставила себе цель: стать заказчиком курса, прожить все на своей шкуре и принять хотя бы один текст для себя.

И знаете что? Как только это стало целью, все получилось. Я приняла не один, а все тексты, которые мне сдали копирайтеры. Но при этом я кое-что поменяла в нашем сотрудничестве и вывела несколько правил, которые помогли мне в этот раз не слиться из процесса. Давайте поделюсь с вами.

Я решила отказаться от иллюзии, что мне нужны какие-то суперопытные и суперзрелые копирайтеры. Конкретно на своем курсе я специально взяла под свои задачи ребят, бывших далеко не в первой десятке (на тот момент). Если уж я считаю, что дело в технологии, а не в таланте, то и действовать надо было по технологии.

Я очень четко знала, что именно я хочу получить, и при первом общении подробно рассказала, что именно мне нужно. Такой-то лендинг. Такая-то статья. Такое-то письмо. Все задачи были поставлены очень четко и я предельно детально описала результат, который мы должны были получить в итоге.

Мы работали по четкой технологии, которой я обучаю своих копирайтеров.

1-й созвон — обсуждение задачи, постановка задача. От копирайтера после звонка — письмо с вопросами, затем план текста.

2-й созвон — правки по плану, утверждение плана.

Затем уже можно не созваниваться, я просто технически вносила правки — первый раз на уровне структуры, второй раз по стилистике. Всего получилось три итерации правок: план, структура, стиль. Потом еще финально вычитали текст на ошибки и запятые, утвердили.

Что важно? На этапе корректировки структуры мы не обсуждали ни стиль, ни ошибки. На этапе обсуждения стилистики не возвращались к структуре и не пытались насадить в текст новые мысли. Каждая итерация конечна, и к ней нельзя вернуться «потому что меня осенило».

Как ни смешно, эти простые правила позволили мне получить отличные, легкие и абсолютно устраивающие меня тексты. А моим копирайтерам — предложение о дальнейшем сотрудничестве.