Как Баба Яге Василисе в пиаре проиграла…

Мы вошли во вкус и написали вам еще одну сказку про продвижение. Как известно, сказка — ложь, а намеки в ней сами разбирайте. Наше дело сказку сказывать…

Баба-Яга вяло помешивала каппучино. Кофе давно остыл, но ей было всё равно — грустные мысли не давали покоя.

“Почему у Василисы Премудрой от клиентов отбоя нет? Вон сколько отзывов положительных. А про меня только слухи — какая я злая. Почему ей доверяют душевные тайны и деньги? А мной детей пугают… Все забыли, что я сертифицированный психолог. Что я сделала не так?” — у Бабы-Яги по щеке скатилась слеза.

Где же она ошиблась?

Продолжить чтение

На какой главный вопрос нужно ответить предпринимателю, прежде чем писать или заказывать текст для бизнеса. Интервью с Майей Богдановой

Любой бизнес, частный проект или специалист-фрилансер строит своё продвижение на рынке с помощью текстов. И речь не только о продающих статьях, лендингах или рекламных листовках. Сегодня с нами контент-технолог Майя Богданова, и мы говорим о том, стоит ли предпринимателю писать самому для своего проекта или нужно обратиться к копирайтеру, как вообще работать с текстом, чем маркетинг поможет копирайтеру и на какой главный вопрос должен ответить предприниматель перед тем, как начать вести блог или заказывать лендинг у специалиста.

Майя, нашим читателям как авторам и владельцам своих проектов интересно, может ли предприниматель сам писать тексты для своего бизнеса?

Я считаю, что лучше самого человека о его бизнесе никто не напишет. Предприниматель — лучший евангелист, лучший глашатай своих идей. Именно он может точно донести смысл, который он вкладывает в свой продукт или услугу. Особенно в начале пути. Когда компания немножко подрастёт, часть работы можно делегировать. Продолжить чтение

Для тех, кто заблудился в море контента и потерял направление… Карта!

Сегодня 3 апреля. Как вы продвигали свой бизнес в этом месяце? Как поживают ваши блоги, рассылки, назначили ли вы новое интервью с потенциальными партнерами? И если ничего из этого вы не сделали, то скажите мне честно, зачем вам эта рассылка и зачем вам бизнес?

Пока вы говорите «ну, у меня же были выходные» или «да все равно никто не работает», конкуренты уже выпустили пару рассылок, провели семинар или встречу с клиентами, договорились об участии в нишевой конференции. Ровно потому, что «никто не работает».

Давайте я расскажу как это устроено. Пару раз я была соорганизатором конференции, которая проходила в Москве в июне. Как раз к майским праздникам мой бизнес-партнер выплывал из цейтнота и начинал паниковать: «Что? У нас еще ничего не готово? Мы не договорились со всеми спикерами? У нас нет их докладов? Срооочнооооо…..» — Что срочно? — Ну, сделай с этим что-нибудь срочно. Продолжить чтение

О Быкове, нобелевских лауреатах и вере в продукт

Вчера я была на канале «Дождь», где Дмитрий Быков начал запись цикла лекций про нобелевских лауреатов по литературе. За час с небольшим записали четыре лекции, посвященные Кадузо Ишигуро, Бобу Дилану, Светлане Алексиевич и Дорис Лессинг. Между лекциями ничего особенного не происходило. Порой и пауза-то между ними была не настоящая, а номинальная.

Дмитрий Львович останавливался и спрашивал продюсера Сашу: «Ну что? Хватит пожалуй?» Саша согласно кивала: «Хватит». Ну и отлично, — говорил мэтр, и начиналась новая лекция. Переключение было моментальным, как и бывает у настоящих знатоков своего дело и очевидно не требовало от Быкова усилий, внимания или концентрации. Продолжить чтение

Жанна Фролова: «Если нужна книга «мемуары моей бабушки», то садишься рядом с бабушкой и пишешь»

Когда нужно официально представиться, что ты о себе говоришь?

Фролова Жанна. Я делаю книги.

А что о тебе говорят другие?

Говорят, что я упёртая, что я умею давать хорошие советы и умею делать книжки. Никакого противоречия нет. Я  вижу своё призвание в том, чтобы улучшать качество вещей и качество людей. А книга позволяет делать и то, и другое. Причём,  в больших масштабах: она улучшает и жизнь писателя, и жизнь его  читателей. А ещё она  улучшает мою жизнь и жизнь моих сотрудников, которые получают премии. Поэтому я люблю книжки, авторов и всё, что с ними связано. Продолжить чтение

Александр Ройтман: «Я учу людей думать без психолога, как будто они разговаривают с психологом»

Когда в интернет-пространстве речь заходит о Ройтмане, никто не остается равнодушным. Его знают, как провокатора, нарушителя правил, шута и трикстера. Непременно взметнутся знамена тех, кто кричит «долой его», и тут же набегут те, кто крикнут «он спас мне жизнь». Ройтман же лишь ухмыльнется в бороду и тем, и другим, и пойдет делать, то что считает самым важным: разговаривать с людьми и беречь семью. Говорили же мы о том, как создаются тексты Ройтмана, как они помогают продвижению психолога и как сделать так, чтобы о тебе узнали в сети.

 

—  С чего началось твоё ведение блога и создание всех этих историй «она пришла ко мне»?

—  Мои маркетологи меня доставали и говорили: ты должен обязательно что-то писать. Я говорил: «я ручку взять не могу», а они отвечали: «а ты клавишами». Несколько лет продолжался этот спор без особого успеха. А потом мне сказали: «ладно, вот тебе секретарь, он будет тебе звонить каждый день, разговаривать с тобой и на основе этого разговора писать какой-то текст».

Продолжить чтение

Катя Иноземцева: «Чтобы тебя опубликовали в СМИ, надо просто им написать»

Мое знакомство с Катей началось с участия в проекте «Сильный текст». Меня впечатлило количество участников в группе — что-то около 700 человек. Я удивилась тогда и спросила Катю, правда ли она верит, что каждый может написать статью и опубликовать ее в СМИ. Тогда Катя просто ответила: «Да, верю». В этом интервью она дает подробную инструкцию, как это сделать.

 

В тех ситуациях, когда нужно официально представиться, что ты сама о себе говоришь?

Говорю так: меня зовут Катя Иноземцева, я  — основатель Free Publicity School. Мы работаем с 2014 года у нас больше 3 тысяч выпускников. Мы помогаем создавать классные тексты, публиковаться в СМИ и продвигать личный бренд. Это главное. Кроме того, я спикер конференции TEDx, автор бестселлера «Стартап без купюр» и автор более 50 публикаций в самых разных СМИ.

Продолжить чтение

Леонид Кроль: «Как крокодильчик чувствую, что происходит в атмосфере»

Человек, который ушел из медицины в психологию. Создал издательство, в котором переводили западных авторов и привез их в Россию с лекциями. Начал записывать тренинги на видео, когда в России еще плохо понимали и слово «тренинг», и слово «видео».  Создал невиданное поместье в Италии с какими-то невероятными возможностями для тренингов. О нем говорят, ему завидуют и, конечно, часто не понимают.

Где он сейчас? Что делает? Чего боится и куда стремится? Поговорили о репутации, о текстах и о современном интернете с Леонидом Кролем.

О  репутации: «Из меня делают какого-то свадебного генерала от профессии»

— В тех ситуациях, когда нужно представиться, что вы сами о себе говорите?

—  Говорю — создатель Incantico, директор «Мастерской тренинга и коучинга», профессор Высшей Школы Экономики.

Продолжить чтение

Анна Штаер: «Если ты не попробовал, то уметь не будешь»

«Жить интересно!» — проект, который я люблю давно и нежно. С удовольствием читаю там статьи Лены Резановой, Кати Иноземцевой и многих других авторов. Каждый раз молчаливо восхищалась и думала: интересно, кто тот человек, который стоит за этим? Как ему удается так тонко чувствовать потребности рынка и делать сверхпопулярное медиа? Наконец, благодаря друзьям из ленты ФБ, узнала — главный редактор портала Анна Штаер. И немедленно напросилась на интервью.

—  Анна, у вас на сайте очень внятный текст про то, что надо, чтобы стать автором «ЖИ!». Я своих студентов часто отправляю к этому тексты и  к вам в авторы. Интересно, сколько народу доходит до вас, сколько писем приходит с предложением «а можно я вам напишу?» и какой процент из тех, кто заинтересовался, доходит до публикации?

— Во-первых, спасибо за комплимент, я старалась. А по существу: писем приходит много, а до публикации доходит примерно процентов 10. Но не потому, что тексты плохие, а потому что у нас есть чёткие критерии, по которым мы определяем текст «наш» или «не наш».

Продолжить чтение

Мария Губина: «Ух ты! А так можно было?»

Когда смотришь на солнечные фотографии Маши в Инстаграме или Фейсбуке не верится, что за этим человеком серьезный проект, много лет существующий тренинговый центр, а в ее проекты народ начинает записываться за три месяца до официального старта. Она идет по рынку, как девочка по солнечному лесу, при этом ни у кого не возникает сомнений в ее серьезности и экспертном статусе, когда речь идет о деле. Как ей удается сочетать эту легкость и основательность в своих проектах? Из чего строится успех AzConsult? Обо всем об этом поговорили солнечным питерским утром и теперь делимся с вами.

—  Как ты сама себя называешь? Вот когда спрашивают:  “Маша, ты кем работаешь?” Что говоришь?

—  Три года назад я говорила, что я веду тренинги по маркетингу или преподаю маркетинг. Сейчас говорю, что руковожу тренинг-центром. Собственная идентификация у меня явно поменялась.

Внутри, для себя я, несомненно, маркетолог, как, наверное,  каждый кто освоил эту профессию. Но так не представляюсь, потому что для меня это означало бы, что меня можно нанять в проект и я буду там работать.

Продолжить чтение