C чего начать свой лучший текст?

Очень часто мы не начинаем писать, потому что боимся белого листа или не знаем, с чего стоило бы начать. Я придумала для вас некоторую классификацию, которая поможет начать текст, что бы вы ни планировали: текст от эксперта, статью о путешествии или интервью.

Дальше вас ждут полезные инструкции о том, как развивать текст, не переключайтесь!

Читать далее

Когда не спасут продающие тексты

<Они> увеличивают количество пищи, удешевляя производство ее. А продают по прежней дорогой цене – это называется косвенным налогом в обществе Торманса, и доход идет олигархам.

Иван Ефремов, Час быка

 

Я случайно купила книгу Ивана Ефремова «Час быка», и на три дня крепко над ней задумалась. Для тех, кто вдруг не читал, краткая фабула — на планету Торманс, где царит простая и бесхитростная жизнь (для простоты аналогии представим себе Россию времен Иоанна нашего IV Грозного) прилетает звездолет с Земли.

 

На Земле победивший коммунизм, прогресс в технологиях, счастье во всем мире, забота о людях и прочая высокая мораль. Ревность, похоть, сомнения и жалость искоренены, люди совершенны и мечтают только о всеобщем благе. Прекрасные эти земляне с пониманием важности порученной миссии начинают на Тормансе нести информацию в массы. Причем, буквально, как учили лучшие гуру контент-маркетинга — видеотрансляции, фильмы, выступления среди целевой аудитории, социологические опросы ЦА и снова информирование. В итоге получают либо камнем по голове, либо мечом в защитное пространство — в общем, никакой любви и понимания. Что же пошло не так?

Читать далее

Реалити-шоу из ресторана. Как блог помог ресторану в Алтуфьево раскрутиться.

Сегодня Галина Иевлева  — создатель и руководитель Мастерской Достижения Целей. А еще несколько лет назад у нее был совсем другой бизнес. Ресторан «Стоп-Кадр» в московском районе Алтуфьево Галина открыла в двадцать пять лет  и долгое время он был на слуху у модной московской публики. Как это возможно? Как пиццерия в отдаленном районе может стать модным местом? Разбираемся вместе с Галиной. 

 

 — Почему ты решила начать блог про ресторан?

— На самом деле, я вела блог до того, как открыла ресторан. Так что еще до того, как я стала писать про ресторан,  меня знали, у меня были друзья и подписчики. И, мне кажется, это важно.  Так что про ресторан я стала рассказывать уже знакомым со мной людям, и они были лояльны и заинтересованы. Когда появилась идея создать ресторан, я сразу решила, что буду делать это в прямом ЖЖ-эфире. Я написала, что у меня начинается  новый проект, но пока не скажу какой. 

Наверное, если бы я догадалась устроить настоящее реалити-шоу:  с фотографиями помещения в духе было-стало, с забавными историями про ремонт, сравнением цен на то и это  —  это была бы бомба, и к открытию у нас бы стояла очередь. Но тогда в блогах такого не было, и мне даже идею такую подглядеть было негде. 

Тем не менее, что-то я рассказывала и люди, которые меня читали, видели, что их знакомая девочка открывает ресторан.  Это было интересно.  Ко мне стали приходить новые читатели, которым рассказали про он-лайн историю открытия ресторана. Они тоже делились отзывами. 

И в какой-то момент,  после бесконечных доделок всего,  я сказала:  хватит, мы открываемся. Прямо сегодня. И написала об этом в ЖЖ: мы откроемся сегодня в 3 часа дня. Распечатала листочек с меню на А4, заламинировала и мы открылись. 

Читать далее

Ольга Колесникова: “Когда в кайф – пишу про работу. Когда не в кайф – пишу про котов.”

Ольга Колесникова — колорист и парикмахер, владелица Академии Парикмахерского искусства и одноименной сети салонов красоты Cut and  Color. Ее бизнес начинался с  маленькой парикмахерской школы  на Рязанском проспекте и блога в Живом Журнале. Сегодня уже в Фейсбучном пространстве если просят порекомендовать парикмахера или колориста — в комментариях вы обязательно встретите упоминание Ольги и ее сети салонов. Мы поговорили с Ольгой о том, как вырастить большой бизнес из маленького блога.

 

Как все начиналось

 —  Когда ты открывала свой первый блог в Живом Журнале, что было стимулом? Почему ты решила, что тебе это надо?

—   Мне нужны были модели для обучения парикмахеров. Я не понимала, как и где их набирать. И в это время ко мне пришла одна из моделей и сказала: “Вам надо завести блог в ЖЖ, и вы найдете всех моделей этого мира”. Она и завела мне блог, да еще буквально показала, куда нажимать и как писать.

В то время,  каждый раз когда я писала пост, все надо мной смеялись. По мне было видно, что я прямо собираюсь с силами и совершаю подвиг. Хотя, вроде бы, писала просто про жизнь. В итоге через ЖЖ мы искали моделей,  было даже такое сообщество, «Ищу модель»,  там же люди давали и получали советы, там же перегрызали друг другу горло. А я просто писала про жизнь.

Описывала стрижку, вешала фотографии – мол, вот, было и стало. Ко мне приходили в модели люди и я писала  истории про них и их стрижки.  Мои модели рассказывали про меня друзьям,  становились моими клиентами, да и многие мои сегодняшние подруги впервые увидели меня именно из кресла, а пришли по приглашению в ЖЖ.

 — Я точно помню, что твой блог запустил активное сарафанное радио. Как только кто-то спрашивали, где постричься, хор голосов говорил: «А вот Оля Колесникова….».

Читать далее

Как заработать на вашем блоге

Однажды мне заплатили 20 тысяч за публикацию в моем блоге. “Ого! На этом можно зарабатывать!”,  — сказала я. А потом улыбчивый курьер принес мне ярко-красную сумку с просьбой, если она мне понравится, написать отзыв. “А еще можно борзыми щенками!”, — догадалась я.

Наверняка, вы сообразили даже раньше меня: в блоге можно не только знакомиться, жаловаться и постить фоточки детей, но еще и зарабатывать. Открытым остался вопрос, как же это сделать. Порадую: ответов больше одного.

 

Деньги за посты

Многие создают собственные блоги, надеясь заработать на рекламе. Я знаю только двух или трех человек, которым это действительно удалось, и они вложили немало времени и сил, чтобы добиться цели. Но не скажу, что это невозможно. При определенной настойчивости и трудоспособности реклама в популярном блоге вполне может приносить 300 000 рублей в месяц и даже больше. Читать далее

Чек-лист для вашей истории

На курсе «Найди свой стиль» мы с участниками выделили несколько факторов, которые делают истории интересными. Поговорили о сюжете, композиционных приемах, языке и даже о напряжении в тексте. Для участников курса я составила вот такой чек-лист. Пользуйтесь!

 

1. Поставьте цель: что должен понять, почувствовать или подумать слушатель

2. Решите, какой сюжет максимально поможет вам достичь цели

Рассказ о следовании к цели, несмотря на все трудности; Обсуждение жизненных уроков, понимание, что дали препятствия; Демонстрация того, как вы, ваша команда или компания стали сильнее благодаря преодолению трудностей — сюжет «Победа над монстром»

Рассказ о том, как важно учиться на своих ошибках и приобретать счастье через преодоление трудностей; Умение рисковать и принимать неудачи; Демонстрация того, как герой (сотрудник или компания) заслужил свой успех — сюжет «Из грязи в князи»

Рассказ о пользе открытости новому опыту; История про то, как герой стал новым человеком; Демонстрация силы дружбы — сюжет «Путешествие»

Рассказ о том, как важно придерживаться своих убеждений; Стараясь преуспеть, герой эмоционально меняется; Демонстация силы командной работы — сюжет «Квест»

Рассказ о начале трудностей партнёрских отношений — романтических, дружеских или деловых; Обсуждение того, какой опыт получил ваш герой в сложившейся сложной ситуации; Демонстрация того, как обе стороны начинают принимать и поддерживать друг друга — сюжет «Комедия»

Использование сильного, принципиального характера для освещения проблем в обществе; Сопоставление своих собственных принципов с принципами отрицательного персонажа; Демонстрация того, как не нужно поступать, мы можем учиться на ошибках отрицательного героя — сюжет «Трагдеия»

Рассказ о поучительном опыте; Когда нужно показать важность наличия поддержки со стороны близких; Демонстрация того, что каждый человек может измениться к лучшему — сюжет «Перерождение»

Читать далее

Александр Гершанов: «Мы опираемся не на травму, а на то, что помогло человеку выжить»

После трагедии в Кемерово, произошедшей в марте этого года, Анна Зарембо и Александр Гершанов практически в считанные дни собрали курс для психологов, обучающий работе с травмой. Я поразилась скорости и количеству людей, которые захотели изучить израильский подход в этой сфере. Тема оказалась не просто актуальной для российского пространства, а сверх-актуальной. Поэтому я решила поговорить с Александром о том, как он пришел в эту тему и чем отличается его подход от общепринятого в России. Кажется, все получилось.  Кстати, если вам тоже интересна работа с травмой, то курс с Александром можно купить в записи.

 

 — Александр, если нужно представиться, то что сами о себе говорите?

—  Александр Гершанов, психотерапевт CBT, эксперт в области работы с травмой и кризисными состояниями.

 

—  Как Вы считаете, для кого Вы и на кого рассчитаны Ваши проекты и продукты?

—  Мои проекты и продукты рассчитаны, в основном, на специалистов. Я создаю обучающие программы для специалистов – для психологов, психиатров, социальных работников, работников образования, такие проекты психообразовательные проекты. Есть и частная практика, но ее пока ощутимо меньше.

Читать далее

Как писать просто о сложном

Иногда каждому из нас нужно раскрыть сложную тему перед аудиторией, которая не любит сложностей. На этот случай я подготовила для вас несколько рекомендаций. Даже если вы используете только три из моих совета, ваш текст наверняка станет легче. Попробуем?


1. Задайте алгоритм действий.

Если вашу историю можно разложить на «делай раз — делай два — делай три» — покажите это слушателю. Инструкции и списки  — самые популярные тексты в интернете, в том числе, потому что они очень простые и ясные.

Читать далее

Вячеслав Вето: «Главное, не ссыте. Ну, будете ссаться – ничего не получится. Останетесь там, где есть»

Это был тот неловкий момент, когда приходишь к своему учителю говорить о текстах, а он говорит тебе, что тексты ушли в прошлое и мир должен покориться эфирам Facebook. Опа, думаешь ты. Опа. Что-то я пропустил. Но в итоге мы все равно говорили о текстах. И говорили так, как мало с кем можно говорить  —  легко, светло и влюбленно. Как два человека говорят об одном, которого они оба любят. Наслаждайтесь. 

—  Расскажи, пожалуйста, что тебе кажется сегодня самым эффективным каналом для привлечения клиентов и что для тебя работает?

— Для меня как для психотерапевта, самый лучший способ продвижения себя  — это терапевтические эфиры. На мой взгляд, это на порядок эффективнее, чем все остальное, чем я до сих пор пользовался. Идея такого продвижения очень проста  — чем быстрее потенциальный клиент увидит твою работу в действии, тем быстрее он с тобой познакомится и будет готов записаться на консультации. А эфир – это просто идеальный вариант, идеальный. Бесплатно. Ничего делать не нужно. Никуда не надо приезжать.  Достаточно просто провести хороший терапевтический эфир, показать себя в действии, зацепить тех, кому это интересно и можно работать.
—  Хорошее слово «зацепить»… Как думаешь, что цепляет? Что резонирует людям и на что они откликаются?

Читать далее

Нина Рубштейн: «Людей, которых я не хочу читать и видеть, я удаляю из своей жизни»

Нина Рубштейн, как она сама говорит о себе,  коуч и креативный продюсер. На  ее сайте  написано «обучаю решать творческие, жизненные, личные задачи». Но сегодня нас интересует другое: у Нины свыше 60 000 подписчиков в соцсетях, которые следят за тем, что она делает, читают ее посты и смотрят видео. А кроме того, у Нины 15 книг, выпущенных в издательстве «Эксмо» и множество статей. Как она делает это, как не устает от такого активного письма и создания контента? Я решила спросить об этом у нее самой. 

— Что Вы считаете самым эффективным каналом для привлечения клиентов на сегодня?

—  Соцсети. Думаю, что здесь я отвечу, как и многие.  Люди, в основном, тусуются в соцсетях. Рекламу в телевизоре  никто не смотрит, рекламой все перекормлены, и в простом виде реклама не работает.

 — В соцсетях сегодня много предложений, а особенно от психологов. Как думаете, за что клиенты выбирают именно Вас?

—  Я думаю, что они реагируют на то, что я делаю. Я пишу много полезных текстов, записываю видео и много чего уже обо мне известно. Думаю, это все вместе работает, а реклама напоминает, что у меня можно купить.  Еще, наверное, стиль подачи привлекает и полезность материалов, которые я даю.

—  Как бы Вы свой стиль подачи материалов описали?

—  Он естественный. Я  не пытаюсь впихнуть себя в какие-то правильные рамки. Как думаю, так и говорю. Не подстраиваясь ни под кого. За одним исключением. Мне важно быть понятной. Когда я пишу, когда я записываю видео, я забочусь о том, чтобы мой текст был понятен широкой аудитории. Это значит он должен быть легко читаем, легко воспринимаем и при этом быть естественным – то есть, без всяких претензий на научность. Хотя коллеги мне ставят это в вину, мол, я пишу популистским языком, сама я не вижу в этом проблемы. Они говорят: докажите, что под этим есть научная основа. Но если им надо, пусть сами что-то доказывают. Я работаю не для коллег, а для читателей, которым нужны не термины, а польза.

Читать далее